海南入境游市场喜忧参半 台湾市场强力支撑

2012-5-16 12:17:38  来源:海南日报 【字号

  摘要:旅游市场是反映市场经济的一个“晴雨表”,有钱有闲才会出外旅游。日趋严重的欧债危机,使得我省欧洲旅游市场受到极大影响,所幸去年我省重点开拓的台湾市场大获丰收,而日本市场也在多年下滑后呈现增长态势。

  

    喜:重点促销市场收获硕果

  忧:欧债危机重挫欧洲市场

  旅游市场是反映市场经济的一个“晴雨表”,有钱有闲才会出外旅游。日趋严重的欧债危机,使得海南省欧洲旅游市场受到极大影响,所幸去年海南省重点开拓的台湾市场大获丰收,而日本市场也在多年下滑后呈现增长态势。

  台湾市场成入境游强力支撑

  去年海南省在台湾开展一系列宣传促销活动加之琼台两地直航航线密度的不断加大,目前每周往返琼台直航航班已达15班次,一季度我省接待台湾游客延续去年的高增长态势,同比增长近一倍,拉动入境市场增长9.5个百分点。在亚洲市场增长趋缓、欧美市场全面下滑的情况下,台湾市场的大幅增长成为我省入境旅游市场的强力支撑。

  去年9月在增开航线的支持下,新加坡市场呈现大幅增长,今年同比增长超过五成,成为海南省亚洲第一大客源国。去年重点宣传促销的北欧市场、新西兰市场、印度市场成为我省新的增长点,这三个客源地今年一季度同比增长均超过二成。

  去年海南省与国家旅游局共同邀请100名日本灾区儿童到海南疗养度假,在日本国内引起了巨大的反响,是一次成功的事件营销。今年一季度我省接待日本游客同比增长14.6%,是最近4年来第一次由负增长变成正增长。

  入境旅游市场开发形势严峻

  由于受欧债危机深化、人民币汇率走高、能源价格不断上涨等不利因素的影响,欧洲市场出现了明显的下降趋势。一季度,海南省接待欧洲游客同比下降2.4%,其中英国游客同比下降二成多、法国游客同比下降二成、意大利游客同比下降三成多、德国游客同比下降一成多。

  由于欧债危机的影响有进一步扩大化的趋势,包括俄罗斯、美国、澳大利亚在内的国家均出现了不同程度的旅琼游客数下滑。一季度,海南省接待俄罗斯游客5.14万人次,同比略有下降,是自2009年以来,旅琼俄罗斯游客首次出现同比下降。从机场航线来看,仅3月份,我省“三亚—俄罗斯”包机航线旅客运输量同比下降超过七成,同期旅琼美国、澳大利亚游客分别同比下降20.3%、0.4%。

  海南省重点亚洲客源国韩国、马来西亚也出现了较大幅度的下跌,其中旅琼韩国游客同比下降近两成,马来西亚亚洲航空公司“海口—吉隆坡”航线的停飞对马来西亚市场造成了较大的影响,旅琼马来西亚游客同比下降超过三成。而港澳市场由升转跌,一季度旅琼香港、澳门游客同比分别下降一成和近三成,由去年的复苏势头转为负增长。

  针对性开拓海外客源市场

  据了解,面对复杂严峻的形势,海南省将针对不同海外客源市场采取不同的市场开拓手段。

  一方面,继续加大宣传促销力度,不断巩固今年贡献力度较大的增幅高、潜力大的重点入境客源市场。将进一步加大台湾市场开发力度,在欧美澳市场不景气的形势下,力争吸引更多的旅琼台湾游客,使之成为我省入境旅游市场强力支撑。同时,继续培育和深化日本市场。今年,我省借参加东京“2012世界旅游旅行大会”之际,组织岛内旅游企业、旅游媒体等60余人赴日促销,分别在大阪及东京两地通过举办专场推介会、与日本旅游企业一对一销售会、海南旅游图片展等活动,有效提高海南国际旅游岛在国际旅游界的知名度,下半年将继续培育和深化日本市场。

  俄罗斯是海南省第一大客源国,占全省接待外国游客的比重达到4成以上,今年一季度虽然首次出现了负增长,但是依然是海南省入境旅游市场的重要力量。下半年海南省将采取有针对性的措施,对俄罗斯市场开展宣传促销,增开航线、开设包机,努力扭转俄罗斯市场下滑趋势。(记者 杨春虹)

【责任编辑:葛明明】 打印 | 转发